¿En qué consiste Marketing Sensorial?
El 83% de la publicidad está orientada hacia el
estímulo visual, progresivamente las empresas están incluyendo Marketing
Sensorial para lograr la diferenciación de su producto y así lograr los
objetivos de venta.
·
Visual (las personas recuerdan un 5% de lo
que vemos*)
Desigual
es una marca que ha logrado distinguirse dentro del mercado sabiendo jugar con una mezcla de colores y estampados que hacen únicos sus diseños. Por
esta razón, se consigue que el
consumidor distinga estas prendas sin necesidad
de ver la marca.
· Olfato (las personas recuerdan un 35% de
lo que olemos*)
En
las tiendas Nespresso hay dos opciones: comprar o
degustar café. La zona de degustación logra que todo el establecimiento goce de un olor único, consiguiendo que el
consumidor permanezca más tiempo, lo que
aumenta la probabilidad de compra.
· Gusto (las personas recuerdan
un 15% de lo que saboreamos*)
Como
marca distintiva del gusto destacaría Kinder debido a su fórmula de chocolate con leche, inconfundible
para niños y
adultos. Su variedad de productos consiste en emplear la misma fórmula
de chocolate pero en distintos formatos, consiguiendo
así, con cada uno de ellos, la sensación de comer algo distinto.
·
Tacto (las personas
recuerdan un 1% de lo que palpamos*)
La marca kleenex es una marca registrada que ha logrado que el consumidor conozca los pañuelos desechables, independientemente de la marca, por su
nombre. Este hecho se debe al uso de un material especial conocido como
cellucotton, que otorga a estos pañuelos una delicadeza y una
blandura que favorecen el cuidado de
la piel.
· Oído (las personas recuerdan un 2% de
los que oímos*)
Mercadona recurre a una sintonía en la cual
únicamente se nombra la marca de
la empresa pero que tiene la capacidad de grabarse
en la mente del consumidor.
* Porcentajes según Universidad
Rockefeller.
